мая 14, 2007

 

Yahoo! вербует академиков

Компания Yahoo! приняла на работу двух учёных Калифорнийского технологического института, которые возглавят исследовательскую группу, специализирующуюся на социальных сетях. Д-р Престон МакАфи (Preston McAfee) является профессором бизнеса, экономики и менеджмента, д-р Данкан Уоттс (Duncan Watts) – профессором социологии. При участии этих специалистов проект Yahoo!Research (исследования Yahoo!) должен приблизиться к своему идеалу: исследовательская группа мирового класса, занятая научным осмыслением интернета и новых технологий.

МакАфи возглавит научную группу микроэкономических исследований. Группа займется разработкой механизмов монетизации контента, ценообразованием и другими аспектами веб-коммерции.

Уоттс займется исследованиями социальной динамики, структур и эволюции социальных групп и сетей в интернете, механизмов коллективного влияния и принятия решений.

мая 10, 2007

 

Google запускает "Gadgets Ads"

Google приступил к тестированию нового продукта по размещению рекламы - "Gadgets Ads", сообщает Mediapost. Это интерактивные приложения, которые рекламодатели могут встраивать в веб-страницы.

Накануне руководство компании анонсировало запуск бета-версии "Gadgets Ads", которая будет доступна для всех категорий рекламы уже этим летом. По их мнению, "Gadgets Ads" станет свежим медиа решением в линейке продуктов и сервисов Google.

Отмечается также, что данный продукт можно использовать на персонализированных страницах Google – iGoogle. Как и виджиты, HTML-приложения предлагают рекламодателям флеш-рекламу, видеоролики, real-time feed, а также статическую баннерную рекламу.

«Все предложенные варианты могут использоваться по отдельности и не предполагают комплексного использования»,- уточняет Зэл Билимория (Zal Bilimoria), менеджер по продуктовому маркетингу Google.

Реклама "Gadgets Ads" будет размещаться по существующему аукционному принципу, цена будет определяться по системам CPC (плата за каждый клик) и CPM (стоимость одной тысячи показов). В дальнейшем новый продукт может быть интегрирован в Google AdSense.

мая 05, 2007

 

Google - семантический поисковик?


Что такое Семантическая Поисковая Система?

Говорят, что Семантика - это следующий бум в поисковых технологиях. Мы, блоггеры, конечно не можем не понаписать статей по этому поводу, и, заправив все это соусом экстаза от будущих технологий, преподнести читателям, расписывая, как семантик веб перевернет вообще их жизнь, а не только юзер экспририенс) И с такой пеной у рта мы это доказываем, что в суматохе, собственно, забываем маленькую детальку рассказать - а что такое семантика?.. Вот и давайте порассуждаем. (неправда ихняя, я рассказывала. На свой профессионально-лингвистический взгляд)))

Википедия предлагает нам некоторое определение - на русском и на английском. Но вот если мне совершенно ни фига не понятно в семантическом программировании, то Фил Мидуинтер (автор статьи) не особенно втыкает в общее, изначальное определение Семантики как науки, части семиотки, науки о знаках. Но это ладно, каждый спец в своей облсти, поэтому поговорим о реалиях, о которых мы говорим здесь - о семантике поисковых систем.

Эта семантика охватывает несколько очень тесно взаимосвязанных плоскостей. И главное, что в этом отношении мы должны выяснить - сможет ли компьютер найти связь между такими словами как “собака” и “кошка”. Это нам понятно, что и собака, и кошка - это домашние животные, именно так и можно их категоризировать. Это не составляет трудности понять нам, а машине? Машине очень и очень сложно.

Но допустим. Допустим, что поисковики уже функционируют как семантические системы. И что, как это поможет усовершенствовать им свой поиск?

Итак, подводит итог Фил, по его скромному мнению

Семантическая поисковая система это такая поисковая система, которая учитывает смысл слова, как фактор в ранжировании сайтов, либо предлагает юзеру прийти к более совершенному результату путем выбора предложенных ключевых слов, адекватных смыслу его ключевого слова.

Это не совсем совпадат с мнением пуристов “Семантического Веба”, которые предполагают, что все свое свободное время мы должны проводить, помечая все свои записи, документы, картинки и другие файлы тэгами, для того, чтобы компьютер мог их прочитать. Простите, уважаемые, но вот Фил лично не собирается корпеть над этим, потому как ему хочется и ночью поспать, и чтобы компьютер сам вычленял смысл контекста.

Ну а Гугл что?

До совсем недавнего времени семантические технологи Гугла (которыми они обладали достаточно таки уже давно) был ограничен адсенсом. То есть рекламные блоки соответствуют вашему контенту (утверждение более чем спорное. именно потому сняла эту рекламу со своего сайта)))). Это хороший пример семантических технологий, однако к их главному достижению и специализации - поиску - пока относится мало. Но, даже сегодня, если вы ищете по одному ключевому слову, то есть шансы, что вот такой вот небольшой блок вы увидите внизу страницы выдачи:

Более или менее об этом Фил и говорил выше. Вам предлагают некоторые альтернативы - слова и фразы - которые соответствуют вашему начальному поисковому запросу. Citezen - это и банк, и марка часов и даже принадлежность какой-то стране, что-то в этом роде)) Вот это первый достаточно яркий и понятный пример того, как Гугл использует семантические технологии в своем поиске, которые работают на основе анализа контекста.

Некоторые могут задать совершенно справедливый вопрос: а почему такая схема не работает для многословных запросов? Статистический анализ контекста слова очень сложный и медленный. А если два и более слов, то это еще больше сбавляет скорости, которую так благословят все разаботчики сервисов. Да, Гугл пока имеет некоторые проблемы с анализом нескольких слов, и как всегда, опасается радикально менять свой интерфейс и не только. Применение семантики ими дает надежду, что они не приняли точку зрения пуристов Семантик Веба, где все тэгрованно и разложенно по маленьким аккуратненьким полочкам.

Гугл прекрасно понимает, в чем минусы такого подхода: юзеры тупые и ленивые, а еще раз перебирать и переиначивать миллиарды страниц и документов в своем индексе - это уж слишком. Да и подход, ессно, не самый лучший, потому как все гениальное - просто.

При этом я не считаю, что такой подход исповедует Гугл в отношении своей семантики. Вообще от себя я бы хотела добавить, что, видно, у Гугля пока силенок не хватает на нормальную “семантическую технологию”. Почему? Да потому что два слова, которые в итоге дают какой-то смысл - это уже семантика! Это связи и отношения между словами! И, чтобы осилить многословные запросы, то машинам надо сначала осилить простейшую семантику на уровне взаимодействия слов. Хотя их подход к отдельным словам неплох, и может, этим даже можно гордиться, я не знаю.

Как Google может использовать семантические технологии?

Тем не менее, Фил просто уверен, что Гугл вцепится за семантику и сумеет таки внедрить ее в нормальном, не топроном виде, в свой поиск (гы, с таким финансированием и я б, пожалуй, что-нибудь придумала бы)))). И главное для поиска, конечно, не забывать ни о релевантности, ни о скорости. Сейчас даже мы поговорим не конкретно о Google, а о том, какие такие феноменальные выгоды и плюсы дает семантика поиску. Именно поиску.

“Самоопределяющиеся” страницы:

Сужение и уточнение поискового запроса:

Поиск мнений:

Заключение:

Google использует семантические технологии, но назвать его полноценным семантическим поисковиком пока трудно. Он не использует NLP (Natural Language Processing), но это не барьер для появления действительно новых веб-технологий. Хотя Филу и очень противно писать об этом, но NLP скорее будет web 4.0, а вот семантический веб - web 3.0. Потому как подходы эти действительно чуток разные.

Гуглу весьма проблематично стать полностью семантичным без весьма тотальных изменений, к которым он, как говорилось выше, относится довольно настороженно. И главное, вопрос в том, нужно ли Гуглу становиться полность семантическим поисковиком.

Вот такая вот статья. Я чуть-чуть разочаровалась. Статья хорошая, но, по-моему, семантический поиск не приравнивается к поиску социальному. То есть персональному (что суть одно и то же во многих случаях. Парадокс, да). И то, что тут описываются успехи Гугла, по-моему, лишь какая-то попытка сказать, что Гугл вам всем еще покажет. Хотя вроде бы и независимый этот разработчик (хотя шайтан его знает). Гугл никогда уже не сможет себя перепозиционировать, и они это понимают сами. И не будут они никогда полностью семантическим поисковиком. Другое дело, что им легче открыть другой поиск полностью семантический. Но их семантика еще на зачаточном уровне. Думаю, что они не полезут с этим раскручивать свой другой поисковик. Да и как они его преподнесут? Новый поиск, который учитывает все ваши пожелания? Так такие уже есть, полно.. В той или иной мере могие поисковики исповедуют такой подход. По крайней мере, пытаются. Или новый Семантический поиск? А эпиграфом будет стоять определение семантики в Википедии?

Короче, имхо, статья с некоторой стороны интересная. Просто.. да.. я не пылаю любовью к Гуглу, признаю. Хоть и поиском его пользуюсь и почтой. Я не испытываю неприязни к его сервисам, просто мне не нравится его политика, скажем так. И мне не нравится, чем закончилась эта статья. Всмысле о “феноменальных перспективах”. Они не феноменальны.
Вот понимаете… Короче, все гениальное просто, и я не устаю это повторять. Нельзя все усложнять. А пока у них путь такой, что они надстраивают, надстраивают и надстраивают. А может, нужно всего лишь пару деталек мелких изменить внутри велосипеда? Или, может, просто поменять их направление…

Даже тот же семантик веб, а не только Гугл. Все как-то очень сложно.. И должен быть другой выход. Но пока его не видят.. Может быть потому, что мостик к нему должен выстраиваться из таких вот настроечек, и только они будут верной дорогой.. Все, что ни делается, так оно и нужно. Просто я уверена, что все проще. Как - мне сказать трудно, ибо я всего лишь училка..


 

Злоумышленники используют google adwords для внедрения вредоносных программ на компьютер пользователя

Как сообщил в своём блоге специалист из Exploit Prevention Labs, система контекстной рекламы google adwords может быть использована и используется в злонамеренных целях.
Метод, используемый хакерами использует необычную и новую идею:
1. Злоумышленники покупают один из популярных поисковых запросов и в тексте объявления указывают один из хорошо известных доменов. Пользователь, который видит объявление системы google adwords не может узнать, куда же собственно его отправят до тех пор, пока не перейдёт по этой ссылке. Пусть в объявлении будет указан domain.com

2. Пользователь нажимает на ссылку, ожидая попасть на сайт domain.com, и попадает туда. Но попадает туда не сразу, а через сайт smarttrack.org.
3. На сайте smarttrack.org, находится модифицированная версия эксплоита для MDAC. С помощью эксплоита устанавливается бэк-дор и пост-логгер, который мониторит информацию для 100 популярных банковских сервисов. И, как это обычно бывает, собрав инфомацию о логин-пароле отсылает их владельцу POST-логгера.

Таким образом, ничего не подозревающий пользователь на своём пути к domain.com (транзитом через сайт злоумышленников) получает небольшой, но очень наблюдательный и склонный к раскрытию маленьких личных тайн довесок, к уже установленному на компьютере программному обеспечению.

Гугл приостановил действие аккаунта, которому принадлежали объявления найденные в Exploit Prevention Labs. Но сколько их ещё таких осталось висеть и сколько будет создано новых...

мая 04, 2007

 

Самым дорогим брендом в мире признали Google

Рейтинг самых дорогих брендов мира BrandZ Top-100, составленный исследовательской компанией Millward Brown Optimor для газеты Financial Times, возглавил бренд интернет-компании Google, стоимостью 66,43 миллиарда долларов. Стоимость бренда за год возросла на 77 процентов. В 2006 году Google был на 7 месте в рейтинге, пишет газета Ведомости.

На втором месте в списке находится бренд американской General Electric стоимостью в 61,88 миллиарда долларов. На третьем месте - Microsoft (56,9 миллиарда долларов). Coca-Cola заняла четвертое место, стоимость бренда специалисты Millward Brown Optimor оценили в 44,1 миллиарда долларов.

Шестое месте в списке занял Marlboro (39 миллиардов). На восьмом месте расположен бренд финансовой группы Citigroup - Citi - стоимостью 33,7 миллиарда долларов.

Наивысший темп роста из всех брендов продемонстрировал один из крупнейших британских ритейлеров Marks & Spencer: за год стоимость бренда выросла на 192 процента и составила 9,5 миллиарда долларов.

Стоимость бренда Apple на волне успеха компании в секторе аудио- и видеопродуктов за год выросла на 55 процентов - до 24,7 миллиардов долларов, и Apple заняла 16 место в двадцатке самых дорогих брендов мира.

Российских брендов в рейтинге, порог для входа в который составил 5,39 миллиарда долларов, столько стоит занявший 100 место в рейтинге Rolex, пока нет.

Стоит отметить, что самый известный рейтинг глобальных брендов составляет компания Interbrand. В последнем рейтинге, опубликованном летом 2006 года, первое место заняла Coca-Cola, чей бренд был оценен в 67 миллиардов долларов, а Google занимал лишь 24 место с 12,38 миллиардами долларов.

В 2006 году, по данным Interbrand, лидером ежегодного рейтинга 40 самых дорогих российских брендов стал "Билайн", сотового оператора "Вымпелком". Стоимость бренда сотового оператора "Вымпелком" составила 156 миллиардов рублей (более 6 миллиардов долларов).

Разница в оценках объясняется разницей в методологии двух компаний. Interbrand основывается на расчетах, проведенных с использованием финансовых показателей компаний и оценок экспертов. Рейтинг BrandZ Top-100 оценивает бренды не только на основании нынешней и будущей прибыли, но и учитывает отношение к брендам со стороны сотен тысяч потребителей, регулярно опрашиваемых Millward Brown Optimor.

This page is powered by Blogger. Isn't yours?